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全球發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱潮中，塞爾維亞文化界及有關(guān)專家就發(fā)展本國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了廣泛而熱烈的討論�，F(xiàn)將討論熱點和主要意見簡述如下：
一、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是塞順應(yīng)時代潮流、重塑國家形象、改變社會困境的需要
由于多年的戰(zhàn)亂和國際制裁，政治因素和經(jīng)濟(jì)因素的共同影響，塞目前各方面處于衰敗和不景氣之中：下崗失業(yè)現(xiàn)象增多，人才流失嚴(yán)重，各種機(jī)構(gòu)運轉(zhuǎn)效率低下，法規(guī)不健全或者有法不依，對外交往和國際合作匱乏，在國際上的形象大不如前。塞新政權(quán)建立之后積極致力于重塑國家形象，除在內(nèi)政外交上采取一系列措施外，也希望通過發(fā)揮文化的潛力和作用使塞振作精神，解決所面臨的社會問題，從困境中擺脫出來。
專家們認(rèn)識到，文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為后現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)的一個主要支柱，對各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著不容忽視的作用。
在發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。眾多發(fā)展中國家為了獲得文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動力，贏得未來發(fā)展的優(yōu)勢，也紛紛走上發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)之路。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種世界趨勢和潮流。
專家們普遍認(rèn)為，對于目前以發(fā)展為要務(wù)的塞爾維亞社會來說，開發(fā)文化資源、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)能夠起到一個發(fā)動機(jī)的作用，能夠刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)，增強(qiáng)地區(qū)內(nèi)在實力，改善社會經(jīng)濟(jì)狀況，使塞重獲地區(qū)相對優(yōu)勢成為可能。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，一方面可以使塞爾維亞本民族的文化產(chǎn)品進(jìn)一步走向世界；另一方面，可以為塞爾維亞的文化和整個國家樹立良好的國際形象。在這樣的時代背景和國內(nèi)現(xiàn)實條件下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)理應(yīng)成為塞順應(yīng)時代潮流的睿智選擇。
二、塞擁有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資源和潛力
對塞是否擁有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的資源和潛力，專家們?nèi)〉昧斯沧R。這就是，塞不但擁有豐厚的文化資源、擁有文化精品，而且擁有為數(shù)眾多的文化人才和較強(qiáng)的個人創(chuàng)造潛力，塞具備發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實條件。
首先，悠久的歷史、燦爛的文化是塞賴以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。眾多的文物古跡、多元文化并存，豐富的文化資源，使塞文化多姿多彩、獨具魅力，也為其打造文化產(chǎn)、品、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了實實在在的硬件。
其次，塞具有深厚的文化傳統(tǒng)，國民文化素質(zhì)普遍較高。在戲劇、舞蹈、音樂、美術(shù)、電影等諸多領(lǐng)域文化人才較多。此外，塞爾維亞還擁有2000個業(yè)余文藝團(tuán)體，達(dá)30萬人，包括劇團(tuán)、樂團(tuán)、合唱團(tuán)、民間歌舞團(tuán)等，其中很多演出團(tuán)體達(dá)到了專業(yè)水平。由此，塞擁有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的人才資源。
第三，人民普遍酷愛文化藝術(shù)，追求豐富多彩的精神生活，具有較高的藝術(shù)鑒賞水平。即使歷經(jīng)社會動蕩，人們參與文化藝術(shù)活動的熱情也未曾消退。由此，各種戲劇節(jié)、電影節(jié)、美術(shù)節(jié)、文化節(jié)、創(chuàng)作研討會及演出、展覽等文化藝術(shù)活動在政治和經(jīng)濟(jì)的雙重困境下仍能維持下來，并且具備了一定的規(guī)模和影響。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)在塞擁有廣闊的市場空間。
第四，政府的支持是塞發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須具備的條件。目前，國家雖然財力有限，但對文化發(fā)展仍予以扶持：盡可能增加財政撥款，重視文化立法，加強(qiáng)民族文化建設(shè)，積極支持參加國際文化合作與文化交流等等。迄今，每年由政府直接投資舉辦或支持舉辦的國際文化藝術(shù)活動數(shù)量多、具規(guī)模、夠檔次，吸引參與的國家逐年遞增，擴(kuò)大了塞的國際影響。國際性文化藝術(shù)活動的連續(xù)舉辦搭建起本國文化人才與國際文化人才進(jìn)行交流與合作的平臺，對引進(jìn)外來優(yōu)秀文化藝術(shù)、開闊本國藝術(shù)家眼界、提高其創(chuàng)作水平大有裨益，為打造本民族文化精品提供了借鑒。同時，在政府的支持下，眾多的藝術(shù)團(tuán)體和個人也紛紛赴國外演出或參加各類國際藝術(shù)比賽并頻頻獲獎，展示并宣傳了塞爾維亞的優(yōu)秀文化，為塞爾維亞文化精品邁出國門、走向世界、開拓國際文化市場空間打下了良好的外部基礎(chǔ)。
三、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)本著致力于歐洲、特別是面向整個巴爾干地區(qū)的方針
在塞爾維亞如何發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的問題上，專家們也取得了一致意見，認(rèn)為塞應(yīng)該以巴爾干地區(qū)為市場目標(biāo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。這樣才能揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，提高文化產(chǎn)業(yè)在本地區(qū)以至在歐洲和世界的地位。
專家們指出，迄今為止，前南共和國沒有一個國家能夠真正發(fā)展與西方大國相抗衡的本民族的文化產(chǎn)業(yè)，原因就是各國文化市場過于狹小。塞如果也僅僅依靠本國的文化市場，同樣無法發(fā)展同西方發(fā)達(dá)國家和歐洲國家相比的文化產(chǎn)業(yè)。因此塞發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)面向世界，致力于歐洲，特別是把整個巴爾干地區(qū)作為大市場，至少應(yīng)與東南歐國家一起共同建立一個統(tǒng)一的文化市場，為本國文化產(chǎn)品開發(fā)足夠的市場空間。只有這樣，文化產(chǎn)業(yè)才能繁榮發(fā)展，才能在國家建設(shè)中發(fā)揮應(yīng)有的作用。
四、在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過程中要注意保護(hù)本國文化
專家們敏銳地意識到，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必然會使塞文化面臨這樣的問題：在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動下，跨國文化公司利用塞的文化資源生產(chǎn)出異國情調(diào)的文化產(chǎn)品，對塞文化造成包圍和沖擊。這將是難以回避的現(xiàn)實。
多民族、多宗教和多元文化是塞社會的現(xiàn)實，而重視文化差異性的創(chuàng)造價值、維護(hù)文化多樣性是塞的利益所在。因此在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中，要盡可能采取必要的措施保護(hù)本民族優(yōu)秀文化，提高民族文化產(chǎn)品的競爭力，有效引導(dǎo)主流文化，注意維護(hù)和宣傳民族特色文化，力爭使塞文化爭艷于世界文化百花園中，避免在金錢利潤的誘惑下被其他強(qiáng)勢文化所吞噬和湮沒。
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