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一、公共手冊(cè)樣本的概念與特征
在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。
標(biāo)志的最初形態(tài)并非如現(xiàn)在這樣概括簡(jiǎn)化；它的發(fā)展演變帶著時(shí)代的烙印。標(biāo)志是具有很強(qiáng)象征意義的符號(hào)，人們通過(guò)標(biāo)志認(rèn)識(shí)了許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。
商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。
標(biāo)志傳達(dá)信息的功能很強(qiáng)，在一定條件下，甚至超過(guò)語(yǔ)言文字，因此它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)方面，同時(shí)，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)也就成為各設(shè)計(jì)院；蛟O(shè)計(jì)系所設(shè)立的一門重要的設(shè)計(jì)課程。
標(biāo)志傳達(dá)效果是信息接受者所理解和解釋的意義與信息傳達(dá)者圖形化的信息內(nèi)涵相一致
， 如圖 3所示。標(biāo)志的功能可分為以下幾點(diǎn)：
（1）醒目易懂，使消費(fèi)者能記住，從而達(dá)到傳達(dá)信息的目的。
（2）銷售者與消費(fèi)者能通過(guò)標(biāo)志識(shí)別商品識(shí)別企業(yè)。
（3）標(biāo)志是企業(yè)商品，技術(shù)專利與質(zhì)量的保證。
（4）標(biāo)志起維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)，建立與提高企業(yè)的知名度。
（5）標(biāo)志因注冊(cè)從而在法律上使商品與企業(yè)得到保護(hù)的作用。
（6）標(biāo)志的形象起宣傳、美化商品的作用。
在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，標(biāo)志是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、易識(shí)別的圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，具有表達(dá)意義、情感等作用。
公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正；顒(dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大
實(shí)用價(jià)值和法律保障作用 。
每個(gè)人從出生起就有屬于自己的名字，從此名字將伴隨他一生，成為與他人區(qū)別、與社會(huì)溝通最為簡(jiǎn)潔的符號(hào)，從而建立起個(gè)人形象，并被作為其人的代名詞、象征詞。對(duì)于企業(yè)和商品，標(biāo)志好似它們的名字，一個(gè)內(nèi)涵與形式完美的標(biāo)志是企業(yè)和商品最直觀、最簡(jiǎn)潔的象征符號(hào)。
（ 1）標(biāo)志是企業(yè)樹(shù)立形象品牌，創(chuàng)名牌是企業(yè)的關(guān)鍵。企業(yè)產(chǎn)品的好壞，應(yīng)該有標(biāo)志和宣傳作后盾；這樣才能達(dá)到完美的組合。
（ 2）名牌企業(yè)其產(chǎn)品的優(yōu)良內(nèi)在品質(zhì)獲得信譽(yù)保障，具有法律效應(yīng)的標(biāo)志能保障企業(yè)信譽(yù)，在評(píng)估一個(gè)企業(yè)及產(chǎn)品的價(jià)值時(shí)，標(biāo)志已被作為非常重要的無(wú)形資產(chǎn)之一。
（ 3）隨著交流的次數(shù)明顯增多，交流范圍的擴(kuò)大，標(biāo)志使企業(yè)交流的方式變得愈加簡(jiǎn)便。
（ 4）標(biāo)志利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的結(jié)果是優(yōu)勝劣汰。個(gè)性突出、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的標(biāo)志總會(huì)首先抓住人們的視線。
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