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一、公共海報的概念與特征
海報廣告概念
海報在國內(nèi)還有一個名字叫“招貼”，沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據(jù)傳說我國清朝時期有洋人以海船舶載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并將 poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster為海報。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都被稱之為“海報”。
所謂海報廣告，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影院、展覽會、商業(yè)區(qū)、機場、碼頭、車站、公園等公共場所的街頭藝術(shù)。雖然如今廣告業(yè)發(fā)展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術(shù)、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，但海報始終無法代替，仍然在特定的領(lǐng)域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的，如圖 2所示。
海報廣告是視覺信息傳達專業(yè)、廣告平面設(shè)計專業(yè)教學(xué)的一門主要課程。從繪畫角度來說習(xí)慣稱為“宣傳畫”
是現(xiàn)代廣告視覺化的主要媒體。海報廣告的張貼場所不同，其屬性也有所改變。由設(shè)計的畫面和文字構(gòu)成的海報廣告設(shè)計。
。按形式分類
海報廣告按形式可分為公共海報和商業(yè)海報兩大類。
公共海報以社會公益性問題為題材，例如非商業(yè)機構(gòu)、慈善機關(guān)、戒煙、優(yōu)生、競選、獻血、交通安全、環(huán)境保護綠化植樹、凈化空氣、節(jié)約能源、文體活動宣傳等，如圖 4所示。
商業(yè)海報則以商品促銷商品、商業(yè)機構(gòu)、展銷、勞務(wù)、滿足消費者需要之內(nèi)容為題材，特別是市場經(jīng)濟的出現(xiàn)和發(fā)展，商業(yè)海報也將越來越重要，越來越被廣泛地應(yīng)用。
海報的廣告就每張而言，其針對性很強。商業(yè)中的商品海報 以 具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實的繪畫和漫畫形式表現(xiàn)較多，給消費者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受。而非商業(yè)性的海報，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的海報畫，根據(jù)廣告主題，可充分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。
我們要充分發(fā)揮海報面積大。紙張好、印刷精美的特點，通過了解廠家、商品、對象和環(huán)境的具體情況，充分發(fā)揮想象力，以其新穎的構(gòu)思、短而生動的標(biāo)題和廣告語，具有個性的表現(xiàn)形式，強調(diào)海報廣告的遠視性和藝術(shù)性
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